Почему успех мероприятия зависит от ведущего: опыт Алибека Наурзгалиева

Эксперт в сфере event-индустрии Алибек Наурзгалиев, который вел крупные международные фестивали и деловые форумы, рассказал об изменении роли ведущего и о том, как удержать внимание многотысячной аудитории.

Ни одно мероприятие не обходится без ведущего. Еще 10 лет назад его роль воспринималась как вспомогательная: объявить номера, заполнить паузы, поддержать настроение. Сейчас event-индустрия значительно усложнилась и от ведущего часто зависит репутация мероприятия. Особенно это заметно на больших и международных событиях, стать частью которых может далеко не каждый.

Чтобы быть востребованным, нужен не только талант, но и новый тип мышления, убежден Алибек Наурзгалиев, который более 15 лет работает на сцене, наблюдая, как меняется профессия и участвуя в ее трансформации. Он начинал карьеру как танцор и свадебный ведущий, со временем стал работать с международными фестивалями, деловыми выставками и конференциями в Казахстане и за его пределами.

Если на локальных мероприятиях ведущему часто хватает харизмы и чувства юмора, то в масштабных этого не достаточно — важен тайминг, понимание аудитории, драматургия и умение работать в связке с режиссерами, технической командой и спикерами. Алибек Наурзгалиев столкнулся с этим, когда начал выходить в форматы городских фестивалей и бренд-ивентов, где счет шел уже не на десятки, а на тысячи зрителей. В ответ на новые требования он переосмыслил саму функцию ведущего. Отказавшись от фонового присутствия на сцене, он стал значимой частью шоу, выстроив логику выхода, взаимодействия с залом и режиссуру. Это подход был оформлен в методологию управления эмоциональной атмосферой мероприятия, которая подробно освещена в его монографии.

Новый тогда для event-индустрии формат, ставший его визитной карточкой, оказался востребован на событиях с большой и разнообразной аудиторией — например, фестиваль любителей бургеров Salam Bro в Актобе, который собрал свыше 6 000 зрителей, или международная выставка зарубежной недвижимости и инвестиций Property Expo 2022 в Алматы, объединившая представителей бизнеса из 15 стран.

По мнению Алибека Наурзгалиева, если масштабные развлекательные события требуют от ведущего умения работать с энергией толпы и быстро реагировать на изменения настроения, то у работы с деловой аудиторией другие задачи. Ведущий должен понимать контекст и знать, когда нужно стать звездой сцены, а когда — связующим звеном между спикерами и слушателями.

"На фестивали люди приходят за эмоциями, и ведущий может позволить себе больше свободы. На выставке или конференции важно не разрушить смысл происходящего, но при этом держать внимание зала", — объясняет эксперт.

Умение наблюдать за аудиторией, по его словам, позволяет ведущему оставаться живым элементом события, а не формальной фигурой сценария. Внешние изменения профессии повлияли и на ее изнанку. Все чаще работу на сцене нужно совмещать с функциями креативного продюсера: участвовать в разработке концепции, понимать задачи организаторов и работать на общий результат — что критически важно на деловых событиях, где от качества модерации зависит восприятие всей программы. Принципы работы Алибека позволили ему стать ведущим на форуме Central Asian Expo 2025, в котором участвовали бизнес-лидеры, представители культурных организаций и блогеры из разных стран, а на кону был имидж экономического региона.

Алибек Наурзгалиев делится, сегодня к нему все чаще обращаются уже и как к наставнику — приглашают проводить мастер-классы и обучающие сессии для действующих ведущих, организаторов и артистов, которые хотят работать с более крупными форматами и выходить за пределы локального рынка. Как эксперта со значимыми достижениями в индустрии, в 2025 году Алибека пригласили войти в состав жюри Best Business Awards, где он оценивал проекты и работу специалистов в event-сфере. Он убежден, что профессия ведущего — не врожденный талант, а навык, которому можно научиться. И от общего уровня специалистов теперь зависит не только настроение самого события, но и то, какой долгосрочный след оно оставит в том числе в экономике.

Нашли ошибку в публикации? Сообщите нам об этом.