Литературный капитал: как частный ритейлер выстраивает культурную стратегию Казахстана

Когда культура становится частью экономической стратегии, выигрывает не только имидж страны, но и ее устойчивость в глобальном контексте. Казахстанский книжный ритейлер "Меломан-Marwin" демонстрирует, как бизнес может стать катализатором культурной трансформации — с реальными результатами внутри страны и серьезными амбициями за ее пределами. Подробнее о развитии локального литературного контента рассказали представители "Меломан-Marwin".

Будучи одной из крупнейших сетей магазинов интеллектуального досуга, "Меломан-Marwin" сегодня выходит за пределы коммерческого формата. Компания сознательно инвестирует в развитие локального литературного контента — не просто как товара, а как ресурса национального значения. Став частью Aqniet Group, сеть выстраивает системную платформу поддержки казахстанской литературы: от работы с издательствами и авторами до продвижения в медиаполе и интеграции в повседневную культуру.

На фоне растущего глобального спроса на "настоящие" культурные истории и локальные смыслы, литература вновь обретает политический и экономический вес. Именно поэтому в Aqniet Group подчеркивают: казахстанские тексты должны быть представлены в мире наравне с турецкими, японскими или скандинавскими — как носители идентичности, истории, языка и современного взгляда на общество.

Для этого сегодня сеть работает над развитием собственного издательства Meloman Publishing, а также занимается продвижением новых имен на книжных полках, в коммуникационных кампаниях и через медиа-партнерства.

В последние месяцы на прилавках магазинов появляется все больше книг современных казахстанских авторов. Это не случайный тренд, а осознанная стратегия: тексты, раскрывающие глубину повседневной жизни, культурные коды и внутренние вызовы страны, становятся важной частью разговора о будущем.

"Женский род. Единственное число" Сауле Кожатаевой, "Море споет колыбельную" Нурайны Сатпаевой, "Демоны внутри нас" Артема Уразимбетова, "С любовью, Мара или очень алма-атинская история" Адили Норузовой — все эти книги говорят на языке современного Казахстана.

Культурная политика в частном секторе — это не исключение, а, возможно, новый стандарт: бизнес берет на себя роль медиатора между автором, обществом и глобальным читателем. Это уже не просто ритейл — это инфраструктура для национального культурного производства.

"Литература — это больше, чем книги. Это способ говорить о себе миру. Это механизм памяти и символ будущего. И сегодня, когда внимание аудитории становится одним из самых ценных ресурсов, поддержка собственного слова — это не просто социальная миссия, а инвестиция в устойчивость страны", — говорит представитель книжного департамента сети "Меломан-Marwin" Диана Исабекова.