Подготовка к школе на Wildberries: 63% казахстанских семей закладывают от 50 до 200 тысяч тенге на ребенка

Для большинства казахстанцев 1 сентября — важный семейный этап: к новому учебному году готовятся 91% родителей школьников. В стране началась традиционная предшкольная суета: семьи обновляют гардероб, закупают канцелярию и планируют покупки. Исследовательский центр Wildberries выяснил, как жители Казахстана собирают детей к занятиям и какой бюджет закладывают на подготовку к школе.

Бюджеты и основные статьи расходов

63% семей закладывают на подготовку одного ребенка от 50 000 до 200 000 тенге. Еще 27% планируют уложиться в сумму до 50 000 тенге, а 10% готовы потратить свыше 200 000 тенге. У 55% респондентов расходы на школьные товары выросли по сравнению с прошлым годом.

Главные статьи расходов казахстанцев — одежда и обувь (34%), канцелярия и книги (28%), а также рюкзаки и аксессуары (17%). При выборе товаров родители ориентируются на желание самого ребенка (36%), уровень цен и инфляцию (25%), а также на личный опыт (23%).

Что выбирают казахстанские родители

Покупку школьной формы планируют 87% родителей, из них 78% выбирают классический стиль, где основным критерием выступает удобство (55%). Казахстанцы также активно берут специальную литературу: 43% покупают словари и энциклопедии, а 38% — пособия для углубленного изучения предметов. В списки покупок входят электроника и средства защиты: 54% приобретают товары для безопасности — умные часы с GPS-трекером и светоотражатели.

В целом по СНГ закупки к 1 сентября планируют более 80% родителей. Маркетплейсы наиболее популярны в Беларуси (77%) и Казахстане (68%) — это единственные страны, где данный канал опережает офлайн. В Узбекистане, Кыргызстане, Армении маркетплейсы уступают офлайн-магазинам или находятся на сопоставимом уровне.

Офлайн-каналы (обычные магазины, ТЦ, базары, рынок) сохраняют сильные позиции во всех странах: от 74% в Беларуси до 49% в Армении. Наиболее высока доля офлайн-покупателей в Беларуси (74%), Кыргызстане (69%), Узбекистане (62%).

Динамика продаж Wildberries в Казахстане

Аналитики Wildberries изучили динамику продаж на маркетплейсе в Казахстане за июль–август 2026 года* и зафиксировали рост спроса на площадке на школьные товары. Так, в 10-ку товаров с высоким спросом вошли:

1. Спортивная сменка — продажи выросли в 13 раз.
2. Планшеты — почти в 12 раз.
3. Цветная бумага — в 7 раз.
4. Наборы канцелярские настольные — в 6 раз.
5. Школьные рюкзаки — +156%.
6. Обувь сменная — +153%.
7. Пеналы — +73%.
8. Школьная обувь — +67%.
9. Учебники — +35%.
10. Школьная форма — +10%.

Что покупают к новому учебному году в регионах Казахстана

Огромный выбор товаров и привычные скидки в преддверии 1 сентября на Wildberries подстегнули активность покупателей во многих областях страны:

Одежда и обувь

Спрос на школьную форму сильнее всего вырос в Байконуре (в 6 раз) и Улытауской области (+300%), на обувь — в Жетысу (в 7 раз) и Шымкенте (+370%), а на спортивную сменку — в Костанайской области (в 5 раз).

Рюкзаки от отечественных предпринимателей больше всего продавались в Северо-Казахстанской области (рост составил в 15 раз), в Костанайской области — в 10 раз, а жители Байконура купили школьных рюкзаков за июль-август в 8 раз больше, чем в это же время прошлом году.

Книги и учебники

Скачок продаж атласов зафиксирован в Абайской области (в 10 раз), учебников — в Акмолинской области (в 6,3 раза), прописей — в Шымкенте (в 7,5 раза), а дневников больше всего покупают в Астане — рост спроса в 5 раз.

Канцелярские товары

Счетный материал для дошколят взлетел в 6 раз в Костанайской области, новенькие пеналы чаще покупают родители в Улытау и Абае (в 5 раз), а наборы канцелярских принадлежностей популярны в Жамбылской области (+300%).

Заметную роль в подготовке к новому учебному году в Казахстане традиционно берут на себя женщины: именно они проявляют наибольшую вовлеченность (94% планируют школьные покупки) и активнее всех выбирают маркетплейсы (71%). При этом 46% мам подчеркивают, что с развитием онлайна собирать детей в школу стало значительно проще, а покупка товаров на маркетплейсах позволяет им бережно учитывать предпочтения самого ребенка и экономить семейные силы перед 1 сентября.

*Партнерский материал

Нашли ошибку в публикации?Сообщите нам об этом.