Торговля в прямом эфире начинает вытеснять другие виды торговли в Китае

Популярность шопинга в прямом эфире в Китае стимулирует развитие технологических продуктов для потребителей: от аватаров известных личностей до новых пакетов мобильного интернета, передает CNBC.

Этот материал – часть нашей ежедневной рассылки. Если вы хотите получать свежую рассылку, подписывайтесь на нее здесь и получайте ее, где вам удобно (на почту или в Telegram).

По данным аналитиков McKinsey, продажи в прямом эфире в Китае выросли на 19% во время ежегодной распродажи 11.11. При этом объем продаж традиционной электронной коммерции упал на 1%.

С начала пандемии COVID-19 в 2020 году китайские ритейлеры начали развивать собственные сервисы для прямых трансляций, чтобы продавать свои товары в режиме реального времени. К этому процессу стали привлекать известных личностей.

Так, многие знаменитости в одночасье стали миллионерами благодаря использованию торговли в прямом эфире.

"Ни в одной стране мира торговля в прямом эфире не пользуется такой популярностью, как в Китае. Даже если где-то отдельные компании прибегают к такому способу взаимодействия с потребителями, это все равно не те масштабы, которые можно наблюдать в Китае", — сказал Дэниел Зипсер, старший партнер и руководитель практики потребительской и розничной торговли McKinsey в Азии.

Теперь компании пытаются шагнуть еще дальше и тестируют использование аватаров известных личностей для проведения прямых эфиров. Некоторые ритейлеры также разрабатывают виртуальных персонажей, которые будут вести прямые эфиры и станут своеобразным "лицом бренда".

По словам Сяофэна Вана, главного аналитика Forrester, использование аватаров вместо реальных стримеров — это способ отличиться от других ритейлеров, а также возможность снизить затраты на привлечение знаменитости. Кроме того, китайские компании опасаются, что некоторые знаменитости могут быть связаны со скандалами.

Нашли ошибку в публикации? Сообщите нам об этом.