Что такое лабубу? Как плюшевые игрушки могут стоить сотни тысяч тенге

Что такое лабубу? Зубастый зверек из вселенной "The Monsters", внезапно ставший иконой милоты, мемов и TikTok-трендов. Кто он такой, откуда взялся, почему все хотят брелок с плюшевым чудищем и готовы потратить на игрушку сотни тысяч тенге? NUR.KZ разбирается в новом феномене поп-культуры.

Лабубу - это мягкая игрушка в виде эльфа или монстра. У существа пушистое тело, большие глаза, острые уши и широкая зубастая улыбка. Образы были созданы гонконгским художником Касингом Луном в 2015 году.

Лабубу — главный персонаж серии "The Monsters", вдохновленной скандинавским фольклором. В 2019 году фигурки Лабубу начала выпускать компания Pop Mart, что привело к их мировой популярности.

Появились коллекционные игрушки еще в 2015 году, но особую популярность получили весной 2025, и все благодаря знаменитостям. В конце 2024 многие звезды, такие как участница группы BLACKPINK Лиса и Рианна прикрепили брелоки к своим сумкам.

@abby.isaac It was meant to be🤷🏼‍♀️ #rhianna #labubuthemonsters #labubu #fypシ #viral ♬ she cannot beat my outfit - ★

Игрушки стали очень популярны, и весной 2025 года коллекционеры гоняются за определенными видами лабубу, ищут их на маркетплейсах и форумах.

На официальном сайте компании Pop Mart в мае 2025 года даже стоит ограничение на количество приобретаемых комплектов - не более шести в одни руки. Многие игрушки купить невозможно - товар закончился.

Реплики на казахстанских маркетплейсах можно приобрести за 4-6 тысяч тенге. А стоимость оригинальных игрушек превышает сто тысяч тенге.

Одна из особенностей игрушек серии - непрозрачная коробка. Покупатель не может выбрать нужного персонажа, а получает случайного монстра. На этом эффекте была основана популярность многих коллекционных игрушек разных производителей.

Из-за эффекта неожиданности, видео с распаковкой коробок стали отдельным популярным жанром видео с хэштегом #labubu.

@vanessa.h.lopez Let’s unbox the whole set of the new labubu the monsters big into energy V3 series. I really want the secret!!😭 #asmr #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #labubu #labubuthemonsters #labububigintoenergy #labubuhaveaseat #labubumacarons #labubuunboxing #bigintoenergylabubu #popmart #popmartunboxing #popmartblindbox #blindbox @POP MART US SHOP @POP MART US Localshop @POP MART US ♬ original sound - Vanessa Lopez

Лабубу не первый персонаж, обретший популярность благодаря TikTok. Несколько лет назад похожую популярность получили утки Ляляфанфан. Их также одевали в разные костюмы и коллекционировали.

Но и до развития социальных сетей тренды на игрушки существовали: в самом начале двухтысячных годов каждый ребенок хотел заполучить себе Ферби - милого говорящего питомца с мягкой шкуркой.

Лабубу отличается от остальных трендовых персонажей тем, что его можно не только коллекционировать и играть с ним, но и носить.

@shanneythich Of course ❤️ @POP MART US #popmart #popmartunboxing #blindbox #bagcharm #labubu #crybaby ♬ original sound - ☆Bailey☆

"Не бойтесь сделать Лабубу центром своего образа. Использование аксессуара для добавления яркого цвета в ваш наряд — проверенный и верный стильный прием, и Лабубу не исключение. Мой Macron Green Grape Лабубу — идеальное дополнение к моим нейтральным монохромным образам. Для тех, кто любит элегантный шикарный образ, но хочет также продемонстрировать свою игривую сторону, Лабубу — это ответ", - цитирует журнал Teenvogue Донью Момениан, помощника редактора по моде и красоте.

А пока мы ждем, когда в TikTok появится новый тренд, посмотрите на этих милашек.

@shoppinggun789 #popmart #labubu #labubuthemonsters #zimomo #mokoko ♬ เสียงต้นฉบับ - MF Jum Arttoy 💖 - ช้อปปิ้งกันเถอะ🛍️