Как мы работаем

Почему PR-статья - это не просто реклама, а инструмент влияния

Опубликовано:26 мая 2025, 10:49

Многие до сих пор путают PR-статьи с рекламой, считая их разными формами одного и того же. Но это заблуждение. На самом деле PR — это не про прямые продажи, а про формирование доверия и репутации. В этом материале NUR.KZ объясняет, чем PR отличается от рекламы и почему он работает на перспективу.

PR-статья vs Реклама: в чем разница?

"Многие предприниматели считают, что PR-статья - это всего лишь завуалированная реклама. На самом деле это два совершенно разных инструмента. Реклама — это прямая продажа, где бренд говорит о себе в лоб: "Наш продукт лучший, купите его!" PR-статья, в свою очередь, рассказывает историю, создает ценность, формирует доверие и позиционирует компанию как эксперта", - рассказывает Темирлан Лекеров, руководитель по работе с ключевыми партнерами в NUR.KZ.

Главные отличия PR-статьи от рекламы:

Цель: реклама продвигает продукт, PR-статья формирует мнение и доверие.
Формат: реклама открыто заявляет о бренде, PR-статья подает информацию нативно.
Влияние на аудиторию: реклама побуждает к немедленному действию, PR-материал заставляет задуматься, вовлекает и убеждает.
Долговременный эффект: рекламный пост работает, пока вы его оплачиваете, а качественная PR-статья может приносить пользу годами, оставаясь в интернете и формируя репутацию.

Как PR-статья формирует доверие к бренду

В современном мире потребители стали более избирательными. Они не хотят, чтобы им что-то "впаривали" — они хотят сами принимать решения на основе полезной информации. Именно поэтому PR-статья становится мощным инструментом влияния.

Авторитетность и экспертность

Когда компания публикует PR-статьи, она не просто рассказывает о продукте, а делится знаниями, мнением, аналитикой. Это формирует образ эксперта в своей сфере, создавая доверие у аудитории и укрепляя репутацию бренда. Люди склонны доверять тем, кто разбирается в своей теме и готов делиться полезной информацией, а не просто рекламировать товар или услугу.

Как PR помогает формировать экспертность?

Демонстрация глубокого понимания рынка. PR-статьи позволяют компании раскрыть сложные темы доступным языком, объяснить тенденции и дать аудитории полезные советы. Это показывает, что бренд ориентируется в своей отрасли и следит за ее развитием.
Решение реальных проблем аудитории. Хорошая PR-статья отвечает на вопросы, которые волнуют клиентов. Например, если люди не знают, как выбрать правильный инвестиционный портфель, компания может дать развернутые рекомендации и объяснить плюсы и минусы различных стратегий.
Обоснованные мнения и аналитика. В отличие от рекламных материалов, PR-статьи подкрепляются данными, исследованиями и реальными примерами. Это усиливает доверие к компании как к компетентному источнику информации.
Формирование образа лидера мнений. Регулярные публикации в авторитетных СМИ или на собственных платформах (блогах, соцсетях) помогают компании завоевать репутацию лидера в своей отрасли. Со временем ее мнение начинают учитывать не только клиенты, но и журналисты, партнеры, другие игроки рынка.

Луиза Абашева, руководитель отдела внешних коммуникаций PR департамента BI Group:

"В строительной сфере доверие клиентов напрямую зависит от репутации компании. Мы открыто демонстрируем наши компетенции через освещение инновационных технологий в строительстве, участие в профильных форумах и экспертные комментарии в СМИ. Это позволяет нам быть не только лидером рынка, но и надежным партнером для клиентов и инвесторов".

Долговременное воздействие

Одна из ключевых причин, почему PR-статьи ценны для бизнеса, — их длительный эффект. В отличие от рекламы, которая работает только во время размещения и требует постоянных вложений, PR-материал остается в Сети на долгие годы. Если статья опубликована в крупном СМИ, ее могут находить и читать пользователи даже спустя месяцы или годы после публикации. Это дает бренду устойчивый приток внимания без дополнительных затрат.

Почему PR-статьи работают в долгосрочной перспективе?

Поисковая выдача (SEO-эффект). Хорошо написанная PR-статья попадает в поисковые системы и может долго оставаться в топе по ключевым запросам. Когда потенциальные клиенты ищут информацию по теме, они находят статью, знакомятся с брендом и запоминают его.
Социальный эффект и репосты. Если материал вызывает интерес, пользователи делятся им в соцсетях, обсуждают в комментариях и рекомендуют другим. Это создает дополнительное распространение контента, увеличивая его охват.
Актуальность в отрасли. Некоторые темы остаются востребованными долгое время. Например, если компания публикует статью о технологических трендах, она будет актуальна не только в момент выхода, но и в будущем, когда люди захотят вернуться к теме.
Цитирование и ссылки. Если PR-статья содержит полезную информацию, ее могут цитировать другие издания, блогеры, эксперты. Это увеличивает ее жизненный цикл и расширяет аудиторию.

Сергей Ким, старший эксперт по корпоративным коммуникациям Beeline Kazakhstan:

"Связь - с одной стороны, очень важный социальный продукт, с другой стороны - сложная технологическая услуга. Поэтому мы с помощью PR-материалов помогаем абонентам разобраться во всех нюансах отрасли. Кроме того, этот инструмент помогает рассказать о социальной ответственности, репутации работодателя, новых технологиях. Тем самым формируя в голове читателя объемную картину о нашей компании".

Эмоциональная вовлеченность

Люди лучше воспринимают истории, чем сухие факты. Когда информация подается через эмоции, она запоминается сильнее и вызывает отклик у аудитории. PR-статья, написанная в формате истории, помогает создать эмоциональную связь между брендом и читателем. Это особенно важно в мире, где пользователи ежедневно сталкиваются с огромным потоком информации — чтобы выделиться, нужно не просто информировать, а вовлекать.

Как PR-статья вовлекает читателя?

Форматы, которые вызывают эмоции

Вместо стандартного описания продукта или услуги можно использовать:

Кейс — рассказ о том, как клиент решил проблему с помощью бренда.
Интервью — взгляд изнутри от создателей или сотрудников компании.
Обзор — честный и детальный разбор товаров или услуг.
Личный опыт — история людей, которые взаимодействовали с брендом.

Эмоциональный триггер

Хорошая PR-статья затрагивает темы, близкие аудитории: преодоление трудностей, вдохновение, успех, мечты. Такие тексты вызывают сопереживание и интерес.

Истории вместо рекламных слоганов

Люди не любят, когда им что-то навязывают. Однако, если бренд делится историей, его начинают воспринимать как что-то близкое и понятное. Вместо прямой рекламы создается контент, который вызывает доверие и желание поделиться им.

Тамилла Таирова, директор департамента коммуникаций, PR и SMM Freedom Bank:

"Финансовая сфера часто кажется сухой и сложной, но именно эмоциональная вовлеченность и открытая коммуникация помогают нам устанавливать доверительные отношения с аудиторией. Мы часто транслируем истории реальных людей, которые достигли финансовой независимости, успешно развивают свой бизнес и повышают уровень финансовой грамотности".

Вывод: когда бизнесу нужен этот инструмент

PR-статьи — это не просто способ продвинуть товар или услугу. Это инструмент влияния, который помогает бизнесу:

формировать доверие и авторитет,
доносить ценности бренда до аудитории,
создавать лояльное комьюнити,
увеличивать долгосрочное присутствие в инфополе.

Если ваш бренд хочет не просто продавать, а выстраивать прочные отношения с аудиторией, PR-стратегия должна быть в приоритете.

Хотите разместить PR-статью?

Обращайтесь к нам для размещения PR-материалов на NUR.KZ. Мы поможем усилить влияние вашего бренда и достичь целевой аудитории.

Свяжитесь с нами по телефону: +7 775 341 35 40 (WhatsApp) или электронной почте [email protected].