Кто такой имиджмейкер, чем он занимается и как им стать

Имидж может кардинально изменить отношение к человеку. Вопросы создания правильного образа решают имиджмейкеры. Получить такую специальность в университете не получится.

Имиджмейкер работает над узнаваемым образом

Часто хочется выглядеть несколько иначе, чем мы есть на самом деле. Это может иметь чисто прагматическую основу. Например, для победы на выборах кандидату нужно создать позитивный узнаваемый образ. Этой цели можно достичь с помощью имиджмейкинга. Сам имидж, по определению политологического словаря, и есть тот образ, который направлен на эмоционально-психологическое воздействие на конкретное лицо или целевую аудиторию.

Кто такой имиджмейкер? Имиджмейкер — это специалист в области создания узнаваемого образа. Он консультирует клиентов, преимущественно известных персон, по вопросам создания определенного имиджа.

Сферы применения имиджмейкинга разнообразны

Первоочередно услугами имиджмейкеров пользуются публичные персоны. Сфера применения имиджмейкинга многогранна:

• Политика. Имиджмейкинг позволяет сформировать привлекательный для избирателей образ. Необязательно это может быть образ классического идеального кандидата, имидж может влиять на узкую аудиторию, например правдорубов.
• Бизнес. Бизнес будет более успешный, если имидж руководителя крупной компании соответствует ее бренду, заложенным в него идеям и принципам.
• Шоу-бизнес. Сценический образ — важная составляющая успеха артиста или певца. При этом образ должен выходить и за пределы выступления, зрители должны видеть привлекательный для них образ и в жизни.
• Социальные сети. Узнаваемый имидж помогает успешно продвигать блог или канал.

Имиджмейкинг пригодится и в других сферах. За услугами специалиста могут обращаться журналисты, писатели, спортсмены и другие медийные личности.

Имиджмейкер работает над всеми уровнями имиджа

Имиджмейкер должен определить, какой именно имидж должен иметь его клиент. Для этого он изучает цели: нужно ли идеализировать узнаваемый образ или создать эпатажный.

Имиджмейкеры создают необходимый образ сразу на нескольких уровнях:

• Внешний вид. Имиджмейкер должен помочь подобрать клиенту правильную одежду и аксессуары, консультировать его по вопросам стиля. При необходимости корректировать стиль, особенно если нужно в целом обновить имидж.
• Кинетика. Имиджмейкер должен проработать все недостатки в осанке, походке и жестикуляции и мимике. При необходимости имиджмейкер должен подобрать специалистов по постановке осанки, постоянно работать над жестикуляцией клиента.
• Вербальный уровень. Имиджмейкинг должен обеспечить постановку соответствующего создаваемому имиджу стиля речи. Для этого имиджмейкер определяет нужный тембр, скорость и интонацию, работает над дыханием и голосом клиента, отрабатывает с ним выступления.
• Виртуальное пространство. Как объясняет журналист Мурильо Леал, виртуальный имидж — неотъемлемая часть современного человека. Имиджмейкер помогает клиенту с ведением соцсетей, определяет, что нужно подчистить, на чем следует сделать акценты, какой контент следует продвигать через свои страницы.

Основная задача имиджмейкера — продумать создаваемый образ и помогать поддерживать его. Имиджмейкер не обязан быть мастером на все руки. В случае необходимости он может привлечь специалиста по постановке речи, СММ-менеджера, стилиста или визажиста.

Имиджмейкер — это не стилист

В чем разница между стилистом и имиджмейкером? Хотя эти профессии на первый взгляд кажутся одинаковыми, их не следует путать. Как разъясняет сайт о работе Indeed, стилист — это знаток в сфере моды. Он помогает клиентам подобрать одежду и аксессуары, которые хорошо подходят их внешности и соотносятся с их образом. То есть работа стилиста заключается только в правильном подборе одежды, обуви, шляпок, сумочек, украшений.

Имиджмейкер работает в значительно более широком диапазоне. Кроме вещей он создает имидж на психологическом уровне, определяет варианты поведения клиента, мимику, жестикуляцию, способ выражения мыслей и речь. Недостаточно просто красиво и стильно одеться. Люди будут разочарованы, если за солидным дорогим костюмом окажется человек, который не способен связать два слова.

Также не стоит путать имиджмейкеров с бренд-менеджерами. Бренд-менеджеры работают над брендом компании, то есть совокупностью узнаваемых свойств и ассоциаций, в том числе над образом бренда. Имиджмейкеры работают именно с людьми на уровне психологии, тогда как бренд-менеджеры обслуживают компании, применяя преимущественно маркетинг.

Для имиджмейкера важно самообразование

Имиджмейкеры должны совмещать в себе высокопрофессионального стилиста, психолога, социолога, маркетолога и обладать навыками ряда других профессий. Где учиться на имиджмейкера? Учебного заведения, в котором можно получить такую профессию, в Казахстане нет. В то же время существуют специальные курсы, на которых можно освоить азы профессии или усовершенствовать знания в этой области.

В этой профессии пригодится высшее образование в области маркетинга и PR. Хорошим имиджмейкером способен стать стилист, социолог или психолог.

Профессиональные навыки и знания можно приобрести с помощью самообразования. Для этого можно проходить онлайн-курсы, смотреть обучающие видео по стилю и психологии поведения.

Из-за отсутствия успешных кейсов начинающему имиджмейкеру может быть сложно получить первый заказ. Поэтому хорошей стратегией станет переход в эту профессию из смежных специальностей.