Традиционная распродажа 11.11 в Китае рискует не принести таких же доходов, которых продавцам удавалось достичь в предыдущие годы. Причиной этого могут стать строгие карантинные ограничения, связанные с COVID-19, и скандалы прошлого года, передает Bloomberg.
Этот материал – часть нашей ежедневной рассылки. Если вы хотите получать свежую рассылку, подписывайтесь на нее здесь и получайте ее, где вам удобно (на почту или в Telegram).
Ежегодная распродажа 11.11 (проводится в течение двух недель в преддверии 11 ноября) впервые была запущена в 2009 году. За это время Alibaba Group Holding не раз удавалось побить собственные рекорды по продажам. Однако в этом году и продавцы, и аналитики ожидают, что выручка упадет до беспрецедентного уровня.
Во многом причиной этого станут локдауны, которые до сих пор действуют в некоторых регионах Китая. Но главной причиной спада продаж станет низкое вовлечение знаменитостей. В последние годы в Китае были очень популярны покупки в прямом эфире напрямую у знаменитостей.
Год назад популярная блогерша по имени Вия продала товары на миллиард долларов во время 14-часовой трансляции. Однако вскоре после этого Вия была оштрафована за неуплату налогов, а все ее страницы в соцсетях были удалены. Другие блогеры и знаменитости также подверглись проверкам со стороны властей.
Поэтому ожидается, что в этом году они не будут принимать участие в распродаже. Дэйв Се, директор консалтинговой компании Oliver Wyman из Шанхая, говорит, что теперь брендам придется развивать собственные каналы продаж, а не полагаться только лишь на влияние знаменитостей.
Распродажа 11.11 длится примерно две недели и затмевает аналогичные мероприятия, которые проводятся по всему миру. В прошлом году миллионы покупателей закупили товары на сумму около 952 млрд юаней (131 млрд долларов).
Оригинал статьи: https://www.nur.kz/nurfin/personal/1996554-eksperty-rasprodazha-1111-v-kitae-v-etom-godu-budet-ne-takoy-pribylnoy-kak-obychno/
