KZ
Mitsubishi об особенностях казахстанского маркетинга (видео)
Новости Финансы

Mitsubishi об особенностях казахстанского маркетинга (видео)

Расказать Вконтакте

Бауыржан Булатханов, специалист по маркетингу компании "Риком Каз", официального дистрибутора Mitsubishi Motors, поделился своим видением проблем и особенностей казахстанского маркетинга. Также маркетолог отметил тенденции в коммуникациях и пожелал своим коллегам не опускать руки и мотивировать себя.

Проблемы: недостаточно опыта

 

В казахстанском маркетинге существует одна яркая проблема. Принимая во внимание, что наше государство довольно, и раньше была плановая экономика, а сейчас рыночная, то и специалисты у нас молодые.

 

Зайди в любую компанию, и ты увидишь, что хорошие сильные маркетологи чаще всего молодые люди. И сотрудники рекламных агентств – это все достаточно молодые ребята, которые являются первооткрывателями этого направления в Казахстане.

 

Проблема, я думаю, заключается в первую очередь в том, что у наших маркетологов недостаточно опыта. У нас нет тех взрослых специалистов, к которым можно было обратиться за советом: "Скажите, пожалуйста, из вашего опыта, какие рения вы находите, сталкиваясь с такой проблемой?".

 

Все примеры, весь опыт мы вынуждены черпать из-за рубежа, но никак не из нашего собственного казахстанского рынка.

 

Но в целом, отрадно отметить тот факт, что наши ребята очень легко обучаемы, смотрят действительно вперед и пытаются изыскивать новые возможности, новые решения, подходить к маркетингу не просто как к рекламе, а действительно как огромному ресурсу, который привлекает клиентов к собственным товарам.

 

Реклама – это не просто назвать товар и закончить на этом. Реклама – это ценности человека, это огромная система, с помощью которой мы переворачиваем буквально сознание клиента, его видение, его мнение о нашем продукте и нашем бреде.

Особенности: нет профессиональных исследований

У нас достаточно ограниченное количество компаний, которые представляют хорошие исследования и результаты. Хочу назвать проблему: в автомобильном бизнесе нет ни одного агентства, которое бы представляло объективный отчет о том, что в целом происходит на рынке.

 

Мы вынуждены сами проводить мини-исследования для того, чтобы понять предпочтения клиентов, зачем им нужен автомобиль, как они видят бренды. Наверное, такая проблема существует не только в автомобильном бизнесе, но и во многих других сферах. Только FMCG-рынок может сегодня гордиться тем, что они могут получить качественные исследования за последние несколько лет из достаточно компетентных источников.

 

Тенденция: нестандартная реклама и новые каналы коммуникации

 

Самая яркая тенденция, которую вижу сегодня не только я, и не нужно быть для этого специалистом по маркетингу – это то, что специалисты стали обращать внимание на нестандартную рекламу.

 

Маркетологи начали подходить более креативно, более творчески к подаче рекламной информации. Сегодня в Алматы буквально на каждом перекрестке мы можем увидеть нестандартный баннер. Если доселе это были обычные натянутые баннеры 3х6 или 3х9 метров, то сейчас мы видим игру с 3D, мы видим анимационные решения и многое другое.

 

Люди стали мыслить шире, выходить на рамки принятых ранее стандартов. И меня это очень радует, потому что это норма даже в России, а сегодня Казахстан только к этому приходит. И мы будем показывать нашим клиентам более интересные походы, когда коммуникацию можно будет встретить не только на стандартных носителях, а буквально покупая утюг в магазине получить нестандартное запоминающееся предложение из другой сферы.

 

Наши маркетологи готовы к этому, и когда руководство компаний сможет одобрять и принимать такие креативные решения, рынок рекламы и маркетинга в Казахстане сможет заявить о себе, как о достойном и интересном, где принимаются смелые решения.

 

Тенденции: Новые каналы коммуникации

 

Если говорить о бренде Mitsubishi Motors, то я вижу важным каналом коммуникации, который важно развивать в Казахстане, мобильный маркетинг. Сегодня, покупая смартфоны, мы получаем огромный список приложений, которые можно загрузить и использовать. И почему-то среди них мы не встречаем казахстанские компании, которые могли бы дать пользователю интересную информацию.

 

Мы со своей стороны, как компания "Риком Каз" с брендом Mitsubishi Motors, планируем развивать это направление. Я, может быть, немножко раскрал наши планы. Это очень интересный канал коммуникации, потому что пенетрация мобильных телефонов в Казахстане достаточно высока.

 

Интересным каналом коммуникации мы видим хореку (horeca), где мы уже начали присутствовать. Это очень интересные места, где наша целевая аудитория развлекается и отдыхает, и там мы передаем наши рекламные сообщения.

 

Дополнительным каналом мы видим интернет. С каждым годом он обретает все больше и больше инвестиций со стороны рекламодателей. Больше количество компаний понимает значимость интернет-коммуникаций, и я более чем уверен, что в самое ближайшее время реклама в сети будет занимать львиную долю рынка именно по привлечению инвестиций.

 

Маркетологи, не унывайте!

 

Своим коллегам я рекомендую быть более смелыми в своих планах, ставить перед собой амбициозные цели, достигать их и стараться быть выше, быстрее, сильнее. И не терять мотивации, уметь самомотивироваться. Порой, работая в одной компанией или с одним брендом достаточно долго, замыливаются глаза и опускаются руки. Хочу пожелать, чтобы вы могли находить в себе новую кровь, будоражить свое воображение и стимулировать себя для новых свершений и идей.

Расказать Вконтакте

Новости партнёров

Ваша реакция
0
0
0
0
0
0
0
Спасибо за Ваше мнение Вы уже голосовали
Читайте также
Загрузка...
Комментарии